シティプロモーション計画策定・実行支援

ページ内容目次　[表示する]

シティプロモーションとは

シティプロモーション自治体等連絡協議会の定義

シティ・プロモーションは地域再生、観光振興、住民協働など様々な概念が含まれています。シティ・プロモーションの捉え方は多々ありますが、その一つは、そこに住む地域住民の愛着度の形成と考えます。その先には、地域の売り込みや自治体名の知名度の向上と捉えることも可能です。

さらに、自らの地域のイメージを高め経営資源の獲得を目指す活動と考えることもできます。このようにシティ・プロモーションの取組みは、多方面に広がっていく能動的な活動になります。

シティ・プロモーションには、自治体にはない「営業」という要素が多くあるため、民間企業等の活動から多く学ぶ要素もあります。そこで、シティ・プロモーションに取組もうとする自治体と、それを後方支援していく民間企業等の交流の場が必要と考えます。

シティプロモーションの3類型（関東学院大学：牧瀬稔教授）

類型名	ターゲット	詳細
アウタープロモーション	地域外の住民	地域「外」に向けて当該地域の特長を訴求していく活動。その結果、住民の転入促進、交流人口や関係人口の増加、企業誘致等を目指す。
インナープロモーション	地域内の住民	地域内の住民地域「内」に向けて当該地域の特長を訴求していく活動。郷土愛の高まりやシビックプライド（Civic Pride）の醸成の促進により住民の転出抑制、Ｕターンの拡大等を目指す。
インターナルプロモーション	行政組織の職員	勤務する職員に対して当該地域の特長を訴求していく活動。その結果、職員のモチベーションアップ、離職の防止、庁内コミュニケーションの活発化等を目指す。

主に自治体の情報発信に関わる部局（企画課、広報課・シティプロモーション課、商工観光課等）の皆様より、シティプロモーション計画、実行に関して以下のようなご相談を頂いております。

地域外の情報発信を検討している。現段階は場当たり的な情報発信にとどまっているため、効果的な情報発信を行うための調査・分析を行ってほしい。
地域内からの人口流出に課題を抱えている。今後の住民の満足度の向上にもつながる地域内向けのシティプロモーションを行いたいので、計画策定のためのアドバイスが欲しい。
シティプロモーションをおこなっていきたいが、役所内の意識が低いと感じている。庁内の機運醸成にむけた活動のアドバイスが欲しい。
地方創生の進展にむけた地域ブランドの情報発信をおこなうためのシティプロモーション計画策定のためのアドバイスがほしい。
シティプロモーション計画は策定されたものの、その後の進捗が芳しくない。より実効をうながすための伴走支援をお願いしたい。

構想・戦略とアクションプランの位置づけ

地域が目指す将来像を実現するための手法としてシティプロモーションを捉え、戦略的かつ効果的に取り組みを進めるために区全体としてのシティプロモーションの方針を明確にするための戦略を策定する必要がある。
また、戦略の方針を踏まえた具体的な広報・シティプロモーションの取組を示すアクションプランの提案を行うことで実行力を高める。

弊社は、シティプロモーション施策をはじめとした全国の市町村の取り組み施策情報を取り入れる「シティープロモーション自治体等連絡協議会」の事務局運営を行っており、会員自治体を中心に強いリレーションを構築しております。
全国さまざまな地方自治体との情報交換体制を有しており、本事業では各自治体で行われている取り組み事例や協議会における調査結果を活用した効果的な情報収集を見込むことができます。

No	業務名	受託期間	発注機関	業務内容
1	橋本市シティプロモーション推進委託業務	2023/5/22 ～ 2024/3/31	和歌山県橋本市	シティプロモーション計画アクションプラン作成全職員向け庁内研修の実施庁内推進会議運営
2	橋本市シティプロモーション計画策定支援委託業務	2022/6/7 ～ 2023/3/31	和歌山県橋本市	シティプロモーション計画策定庁内ワークショップの実施外部企業ヒアリングの実施
3	行方市過疎地域持続的発展計画等策定業務	2021/06/16 ～ 2021/11/15	茨城県行方市	計画策定に向けた委員会の企画・運営委員会の結果を基にした計画案の作成
4	行方市過疎地域持続的発展計画実施プラン検討支援業務	2022/01/05 ～ 2022/03/31	茨城県行方市	過疎地域持続的発展計画を基にした具体的な施策等の検討実施プランの作成
5	芦屋町 No.1プロジェクト実施支援業務委託	2022/11/11 ～ 2023/03/31	福岡県芦屋町	地域産品ブランディングに向けた事業展開レシピコンテスト等のイベント実施
6	地域づくり人材育成事業	2021/09/15 ～ 2022/03/31	島根県庁	県内産直市・道の駅を対象にした研修事業の実施講師選定・ワークショップ運営の実施現地視察会の開催