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1．道の駅業界の現状

道の駅の設置数は現在1230駅（2025年時点）であり、初期に設置された道の駅群にはリニューアルの必要性が生じている状況について紹介

2．2026年　道の駅業界の予測

・道の駅は「地方創生・観光を加速する拠点」となる第3ステージに突入し、今後は平均60万～100万人の集客が標準になると予測

・建物面積の拡大や情報発信媒体の多様化、運営者の第三セクター・民間企業への集約化が進むことを解説

3．2026年　実施いただきたいこと

リニューアルや機能付加による大規模拡大の動きがある中で、高リスクを避けるための対応策を解説

4．具体的な取り組み

・道の駅の新設・リニューアルの前段階で、立地や商圏などから需要規模を試算する「ポテンシャル診断パック」という手法について

・診断パックにより、道の駅が持つポテンシャル＝需要規模を試算することが可能となることを解説

5．事例

・豊富な農産物をPRし特産品開発に成功した千葉県旭市の「道の駅 季楽里あさひ」様を紹介

・交通結節点を活かした「ゲートウェイ」機能と地域商社機能を持つ理想的な拠点にしている徳島県鳴門市の「道の駅 くるくるなると」を紹介

6．船井総研がお手伝いできること

・道の駅の新設、リニューアル、活性化といった検討状況に合わせたコンサルティングサービス（再整備計画策定、新商品開発など）を紹介

・新設・リニューアル・活性化にかかわらず、まずは経営診断から開始し、その後計画策定、実務支援へ進む流れを解説

本レポートでは、道の駅の基本的概要からこれまでの発展の経緯、さらに2026年度に起こるトレンドについてまとめました。

特に道の駅が第3ステージを迎えた近年においては、道の駅が地方創生のインフラとして注目を集め、多くの来場者を集める拠点となりつつある一方、大規模化によるコストの増大がみられる転移は注意が必要です。

このようなトレンドの中、どのように第3ステージにふさわしい道の駅新設、リニューアル、活性化を行っていくべきか、そのためのポイントを記載しています。

本レポートを読むことで、道の駅の基礎知識からトレンド、さらに今後の起こるであろう事象に対応しようとする際の知識まで網羅的に学ぶことが可能です。
また道の駅にかかわる当事者を意識した記載とした結果、今後の道の駅の活性化、新設、リニューアルに携わる場合に抑えるべきポイントを効果的に学ぶことが可能です。
また道の駅の新設、リニューアル、既存の道の駅のままでの活性化を考えた場合に必要となるポテンシャル診断の考え方、方法を知ることができます。

船井総研においてパブリックセクターを専門とする「パブリックセクター支援室」では多くの道の駅のコンサル実績から、既存の道の駅の活性化、新設、リニューアルの計画づくり、建設準備委員会等の各種委員会の取り廻しまで広くご支援を行っております。
ご支援にあたっては、無料の経営相談から安価な簡易診断というステップを踏むことで、単なる一般的な活性化手法の適用ではなく、皆様の地域の独自固有の長所を加味した道の駅の活性化を行うことが可能になります。

東京本社・大阪本社ではもちろん、オンライン会議でも行うことができるため、全国どこの場所からでも相談可能です。
無料相談をぜひお気軽にお申し込みください。