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「こうなりたい！」と思っている経営者様におすすめ
- 先代から受け継いだ暖簾を、次の世代へ確実に引き継ぎたい
- 長年の信用を、これからの売上にもつなげたい
- 古いと思われがちな自社を、今の時代に合う見せ方にしたい
- 代替わり・事業承継を、ブランド再構築の好機にしたい
- 制作会社任せにせず、戦略から一貫したブランドをつくりたい
目次
1、世界最古の企業は、日本にある
2、揺らぐ誇り ― GDP転落と、老舗倒産の過去最多
3、なぜ、信用ある老舗が「選ばれなく」なるのか
4、核は守り、表現だけを更新する（虎屋・山本山・中川政七商店）
5、進め方「戦略→言語→デザイン→検証」と、船井の支援
レポートの内容
世界最古の企業は、日本にあります。創業200年を超える企業の半数以上が日本に集中する「長寿企業大国」です。しかし、いま老舗の倒産は過去最多を更新し、受け継がれてきた誇りが静かに揺らいでいます。
本レポートは、なぜ信用のある老舗が「選ばれなく」なるのかを紐解き、虎屋・山本山・中川政七商店など、核（らしさ）を守りながら表現だけを現代化して再生した老舗の共通点を整理しました。代替わりを好機に、受け継いだ価値を次の世代へ伝わる形へと再構築する、リブランディングの全体像と進め方をわかりやすくまとめています。
このレポートを読むメリット
自社の「らしさ」について、何を残し何を変えるべきかの判断軸が手に入ります。老舗が陥りがちな「信用はあるのに売れない」という構造と、その本質的な原因を整理。ロゴや広告から始めるのではなく、戦略→言語→デザインの順で一貫したブランドをつくる進め方が理解できます。
成功した老舗の事例から現代化のヒントを得て、代替わりを「ブランド再構築の好機」に変える考え方も持ち帰れます。読み終えたとき、自社が何から着手すべきか、その最初の一歩が見えてきます。
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