| マーケティングイノベーション部の松本です。 皆様もおなじみの「TikTok」について、こんなお声をよく伺います。
・「若者がダンスを踊るアプリでしょ？」 ・「動画の企画や編集にかけられる時間もノウハウもない……」 ・「AIの自動運用って本当に成果が出るの？」 ・「綺麗な動画や作り込まれた広告じゃないとダメなのでは？」 ・「TikTok Shopって、実際のところどうなの？」 ・「TikTokで検索されているって本当？」
実は、企業がTikTokを活用する上では、 このような“誤解”や“先入観”が少なくありません。
そこで今回は、あまり知られていない「TikTokの真実」をご紹介します。 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ TikTokの真実① もはや若者だけのSNSではない ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ・35歳以上の利用者が約8割 ・安定的に収入がある利用者が約7割 （※TikTok for Business資料より）
「若年層向けアプリ」というイメージとは異なり、 購買力の高い世代へと急速に浸透しています。 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ TikTokの真実② AIで動画運用のハードルが激減 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 生成AIの進化により、 ・動画企画 ・台本作成 ・クリエイティブ制作 ・広告運用 といった業務の効率化が進み、 専門人材や制作ノウハウがなくても参入しやすい環境が整っています。
以前は全国展開企業やEC企業が中心でしたが、 こうした変化をいち早く捉えた企業が続々と参入しています。 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ TikTokの真実③ 認知だけでなく購買まで完結する ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 実際の成果事例では ・検索広告に比べCPA（顧客獲得単価）が1/3改善 ・ROAS（広告費用対効果）が他媒体平均の1.6倍 という成果も報告されています。 （※TikTok for Business資料より）
さらに、動画からそのまま購入できる 「TikTok Shop」の国内本格展開により、 認知 → 興味 → 検索 → 購買 までをアプリ内で完結できる環境が整いつつあり、 今まさに大きな変化が起きています。
実際に、週間GMV（流通取引総額）の推計は14.7億円に達しており、 市場規模は急速に拡大しています。 ※2026年1月26日〜2月1日の推計値 （※ 出典元：Kalodata調査） | 
