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少子化の加速により、園児獲得競争は年々厳しさを増しています。出生数が70万人を下回る時代が目前に迫り、従来の募集体制では十分な園児を確保することが難しくなってきました。このような状況の中で、今後どのような戦略を取るべきか――その答えを本レポート 「認定こども園 マーケティング戦略最前線」 で詳しく解説します。

１．認定こども園・幼稚園業界の現状

少子化による就園児数の減少、私立幼稚園の就園者数減少と幼保連携型認定こども園の増加、幼稚園の学校数減少と小規模化、幼保連携型認定こども園の増加傾向などを挙げて説明。

２．2025年 業界予測

１号認定子どもの激減、０歳児からのマーケティング活動への注力、幼稚園の認定こども園移行の減少、福祉事業を第二本業とする事例の増加、事業継続が難しい園の顕在化とM＆Aの広がり、経営数値公開による財務指標を意識した経営へのシフト、「働きやすさの追求」の重要性などを提示。

３．2025年 実施いただきたいこと

戦略的拡大か縮小かの決断、中期経営計画の策定や組織体制見直し、市場調査に基づいた定員設定、経営数値管理体制の強化、教職員の対応力向上、ブランディング構築などを提示。

４．具体的な取組み

DECAXモデルに基づいた消費者行動に合わせた広報施策の実行、SNS広告やランディングページの導入による広報量の拡大、保護者の目に留まる頻度を高める施策などを説明。

５．目指すべき総合子ども子育て支援拠点

目指すべき総合子ども子育て支援拠点について紹介。

🔹 業界の現状と2025年の予測
私立幼稚園の就園者数が減少する一方で、幼保連携型認定こども園の在園者数は増加し、業界内のバランスが大きく変化しています。今後は、1号認定子どもの激減、0歳児からのマーケティング競争の激化、M&Aの増加、働きやすさの追求などが経営課題として浮上すると予測されます。

🔹 園児獲得のためのマーケティング戦略
今後の園運営においては、単なる広報活動ではなく、戦略的なマーケティングが不可欠です。本レポートでは、園の魅力を最大限に伝え、保護者に効果的にアプローチするための手法を紹介します。

🔹 持続可能な園経営のための視点
園の規模拡大か、縮小か――それぞれの選択肢に応じた経営戦略の立案が求められます。本レポートでは、法人理念や業界動向を踏まえた「拡大」または「縮小」の意思決定のポイントを整理し、ブランディングフレームを活用したブランド構築の重要性にも触れています。

2025年以降の厳しい環境を生き抜くために、貴園の戦略を見直すきっかけとして、ぜひ本レポートをご活用ください。

本レポートでは、激化する園児獲得競争を勝ち抜くための効果的なマーケティング戦略を分かりやすく解説しています。現状を分析し、具体的な課題を明確にすることで、今後の変化を見据えながら、自園にとって最適なマーケティングの方向性を見つけることができます。

従来の広報活動では成果を実感しづらかった方も、WEBやSNSなどの新しいツールを活用する具体的なノウハウを学ぶことで、より効果的な情報発信が可能になります。ターゲットとなる保護者に園の魅力をしっかりと伝える方法や、入園につなげる導線の設計について、実践的な知識と具体策を詳しく解説しています。

さらに、マーケティング戦略の実践だけでなく、法人全体の経営戦略やブランド構築といった上位の視点からも示唆を得ることができ、園の持続的な発展に向けた確かな一歩を踏み出せるはずです。本レポートが「認定こども園のマーケティング戦略」を再構築し、新たな成功への道を切り拓くための指針となれば幸いです。

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