プログラミングスクール経営を取り巻く環境は、少子化による対象人口の減少、実質賃金の低下に伴う教育費の抑制、さらには人材採用難といった課題に直面し、厳しさを増しています。生徒獲得競争が激化する中、持続的な成長を実現するためには、これまで以上に効率的かつ効果的な生徒募集戦略が不可欠です。

船井総研は、長年にわたる教育業界での知見と最新のマーケティング手法を融合させ、プログラミングスクール様の生徒募集を強力にサポートするソリューションをご提供しています。本稿では、その具体的な戦略の一部をご紹介いたします。

現代の生徒募集において、SNSの活用は欠かせません。しかし、各SNS媒体にはそれぞれ異なる特徴と強みがあります。ターゲット層や目的に合わせて最適なプラットフォームを選択し、戦略的に活用することが成功の鍵となります。船井総研では、貴社の状況や目標に合わせたSNS活用戦略の立案から実行まで、一貫してサポートいたします。

主要SNS媒体の活用ポイント

• ■ Facebook：保護者層へのアプローチに最適

  • 30代～60代の保護者層へのリーチに強く、教育の重要性やスクールの特徴、実績といった比較的フォーマルな情報を丁寧に伝えるのに適しています。

  • 船井総研では、詳細なターゲティングが可能な広告機能と組み合わせ、費用対効果の高い集客を実現するアプローチをご提案します。

• ■ Instagram：スクールの魅力と世界観を視覚的に訴求

  • 写真や動画を通じてスクールの雰囲気や楽しさを伝え、特に幼児・小学生のお子様を持つ若年層の保護者を含む幅広い層にアピールできます。

  • 日々の授業風景やイベントの様子、キャンペーン情報などをバランス良く発信し、アカウント全体で統一感のある世界観を構築することがファン獲得に繋がります。船井総研は、魅力的なコンテンツ制作から効果測定、改善提案までサポートし、着実な成果を目指します。

• ■ YouTube：動画で広く認知を獲得

  • 国内ユーザー数が非常に多く、10代～50代の幅広い層への認知拡大に有効です。特に、新規事業の紹介や地域での知名度向上には動画の力が効果を発揮します。

  • 動画広告においては、最初の5秒で視聴者の心を掴むことが重要です。船井総研では、生徒さんのリアルな声や成果を活用するなど、ターゲットに響く動画コンテンツの企画・制作から広告運用まで支援します。

• ■ LINE：コミュニケーションの効率化と関係構築

  • 幅広い年齢層が日常的に利用しており、継続的なコミュニケーション手段として非常に強力です。

  • 船井総研は、新規お問い合わせから入会手続きまでの保護者とのやり取りをLINEに一元化することをご提案しています。これにより、体験授業後のフォロー漏れを防ぎ、電話連絡などの手間を削減できます。

  • お問い合わせ時の友だち登録促進から、体験申込フォームの送付、入会後の連絡まで、スムーズな運用体制の構築をサポートします。体験後も有益な情報を継続的に発信することで、入会意欲を高めていくアプローチも有効です。

効果を最大化するSNS広告運用のポイント

SNSでの生徒募集を成功させるには、広告の戦略的な活用が不可欠です。船井総研が推奨する広告運用のポイントは以下の通りです。

• ■ 広告からの導線明確化

•  広告をクリックした後、ユーザーが迷わず問い合わせや申し込みに至るよう、スムーズな流れ（例：専用のランディングページを用意するなど）を設計します。

• ■ 動画広告の効果的な活用

•  視覚的な訴求力が高い動画広告では、開始5秒で最も伝えたいメッセージを打ち出すことが重要です。生徒さんの実際の様子などを活用すると、共感を呼びやすくなります。

• ■ 適切な告知期間の設定

• キャンペーンや説明会などの告知は、早すぎず遅すぎず、45～60日前を目安に開始することで、十分な認知と検討期間を確保します。

• ■ ターゲティングの最適化

• スクールのある地域特性や、ターゲットとする生徒・保護者の属性（年齢、興味関心など）を詳細に設定し、広告の無駄打ちを防ぎ、効果を高めます。

• ■ 複数回接触による認知向上

•  人は一度広告を見ただけでは記憶に残りにくいものです。適切な頻度で複数回表示させることで、認知度を高めていきます。

• ■ 幅広いコンテンツ展開

• 直接的な入会促進だけでなく、プログラミング教育の必要性や面白さなど、潜在的な顧客層や地域住民に向けた情報発信も行い、認知度向上を図ります。

実際に、船井総研のご支援先では、Instagram/Facebook広告の活用により、お問い合わせ数が前年比3.7倍、体験問い合わせ数が2.5倍、入会者数が2.3倍に増加した事例がございます。

また、LINE運用によって問い合わせから入会までのプロセスを効率化し、顧客満足度向上に繋がったケースや、YouTube広告で地域での認知度を高め、お問い合わせ数が前年比2.5倍になった事例など、着実な成果が生まれています。

少子高齢化や教育費の変化、人材採用難といった厳しい外部環境の中であっても、戦略的なマーケティングに基づいた生徒募集活動を展開することで、プログラミングスクールは十分に成長を目指せます。

船井総研は、今回ご紹介したSNS活用戦略をはじめ、貴社の個別の状況や課題に合わせた最適なソリューションをご提案し、生徒募集の最大化、そして事業の持続的成長を全力でサポートいたします。

「もっと詳しい話を聞きたい」「自社に合った具体的な戦略を知りたい」とお考えの経営者様は、ぜひ一度、船井総研の無料経営相談をご利用ください。貴社の課題解決に向け、具体的なアドバイスと実行支援をご提供させていただきます。