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「歯科医院経営コンサルティングレポート〜船井流 1000院からの成功事例報告〜」

  2015/02/06号

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「新患を増やし安定させるためのWEBマーケティング施策」
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こんにちは!
船井総研 歯科医院経営コンサルタントチームの許斐亜斗(このみあーと)です。

今回のテーマは「WEB広告」をテーマにお話させていただきます。

皆様の医院では、リスティング広告(PPC広告、検索連動型広告)というものを
利用されていらっしゃいますでしょうか。

ご存知の方も多くいらっしゃるかと思いますが、
リスティング広告とは、グーグルやヤフー!などの検索エンジンで、
ユーザーが利用した検索キーワードに関連した広告を出稿することができるのが
リスティング広告(検索連動型広告)です。
歯科業界でも、近年導入が多くなっている新たな広告手法です。

今回は、このリスティング広告に対して
改めてそのメリットとデメリットを記載させていただきます。


【リスティング広告のメリット】
リスティング広告には、さまざまなメリットがございます。
�即効性がある
運用開始後に成果を感じることが早いです。
配信のボリュームや予算によってはすぐに効果を体感できます。

�リアルタイムでの変更が可能
管理画面上では、いつでも自由に予算や広告文などが変更可能です。

�ターゲット(見込み患者)への訴求力が高い
自院で取り扱う治療メニューに対し、関心の高いターゲットに対して絞り込んで
訴求できます。

�クリックによる課金
リスティング広告最大の特徴ともいえる「クリック課金型」。
予算や目標に応じて、自院WEBページへの誘導が可能です。
広告がクリックされない限り広告費もかかりません。

【リスティング広告のデメリット】
もちろんメリットだけではございません。
考慮するべきポイントもございます。

�運用コスト
リスティング広告の費用や、効果は毎日変動します。
広告の運用にかかる広告費はもちろん、コンサルタントやWEBマーケター
代行会社に運用を依頼する場合はその運用費というものも発生します。
毎日変わる広告をひとつひとつ管理するには、大きな作業負担がかかる可能性が
あるため、この運用費も考慮したうえで、広告を導入することとなります。

�属人的
リスティング広告は極めて属人的な広告といえます。
運用する担当者によって大きく成果が変わってくることも少なくありません。
仮に外注する場合では、「その業界についてどれほどの知識があるのか」
「その業界特性を知っているのか」が重要になってきます。


以上、今回はWEB広告の中でも特に費用対効果の高いリスティング広告
について簡潔にそのメリットとデメリットを書かせていただきました。

歯科業界ではまだ利用されている医院様もそう多くはない手法ですが、
広告・販促が活発な業界では、すでにメジャーなものとなっています。

最後までお読みいただきありがとうございました。

もし、現在すでに導入されている医院様や
これから導入を検討されている医院様がいらっしゃいましたら
下記、連絡先に一度お問い合わせください。
運用診断or導入診断をさせていただきます。

a-konomi@funaisoken.co.jp


【執筆者:許斐 亜斗】

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